Publicité Sans Saudine

6 038

Dernier message

LdL

05/04/2006 à 21h38

Vous le savez, la grande mode est à la télé réalite. Mais avant ce phénomène, il y a eu la publi-réalité. Des faux témoignages, ou des gens "comme tout le monde" semblait réellement convaincus du nouveau produit, si possible en comparaison avec un ancien, c'était la version moderne de la section "témoignages" des pubs papier, avec "Mme F, Strasbourg" ou "Mr C, Mons-en-bareuil" qui se disaient "enchantés" du produit "révolutionnaire".

Ce qu'il faut noter, c'est que la publi-réalité du 21ème siècle en rajoute. Elle en fait des tonnes, un max pour nous plonger dans une pseudo réalité. Vous avez trois caractéristiques principales:
1) le grain de l'image. Hors de question d'avoir une image claire et limpide comme un film Calgon. Non, il faut qu'il y ait du grain, si possible que l'image tremble, comme si la personne s'était filmée avec son propre camescope. Ca fait plus vrai.
2) le lieu. On n'est pas chez les poufs de l'oréal qui se lavent les cheveux dans un vaisseau spatial en tirant au laser sur les pellicules. Non, il faut du popu, du "maison", la dame témoigne devant son buffet. Ca fait reportage du midi sur TF1, ça fait plus vrai.
3) Le montage. Là, on est à fond dans le reportage de 20H, les phrases et les attitudes sont montées. Le début de la phrase n'est pas dit dans la meme piece que la fin, on nous fait comprendre que le réalisateur a monté pour "garder l'essentiel", le vrai, sans nous encombrer avec les inévitables "heu...." que toute personne normale va intercaler dans tout discours qui ne serait pas préparé.

Forts de ces regles immuables, les publicitaires en charge du budget pub' d'un dentifrice s'y sont lancés. Pas de sourire avec la rose, la bombasse italienne qui nous demande de sauter de la falaise c'est fini. Non, là on a du témoignage. D'abord, le pro, le dentiste. Tiens, il est dentiste à Montréal. Sympa, y a un petit accent. Bon, alors, pour faire vrai, il est dans son cab. A la bonne franquette, et par déformation pro, il est assis sur son siège op, on sent que d'un mouvement des genoux il peut pivoter sur lui même, rémanence des samedis apres midi ou sa maman l'emmenait faire un tour de tabernacl' de manège. Et là, il nous apprend, enfin le réalisateur nous fait comprendre au travers d'un montage à un mot par plan (je vous raconte pas le mal de crane) qu'un patient sur 3 a les dents sensibles. Merde alors, là moi ça me file la trouille. J'en ai peut etre 1 sur 10 qui m'en parle, alors pquoi les 2 autres m'en parlent pas ? Mais bon, le dentiste explique, la dentine, la racine, la sensibilité. Pas mal, il a un petit dessin, ça fait plus vrai qu'une grosse infographie 3d qui ferait trop pro...
Et du coup, on a bien pigé le problème. Quelle solution now ? Et bien figurez-vous que dans la publi-réalité, pour faire plus vrai, c'est pas l'expert qu'on écoute, mais le consommateur. Et donc nous voilà de retour à Paris, chez Sylvie, je crois, qui nous reçoit chez elle, avec son camescope, et visiblement chez sylvie, c'est pas tres grand. Forcément, un loft de 250 m² on y aurait pas cru. Et donc sylvie elle a un dentiste (on imagine que c'est pas celui de montreal) qui lui a conseillé, pour ses dents sensibles, un dentifrice dont le nom sera tu ici mais est prononcé dans le spot. Car sylvie, franchement, vous savez, c'est le genre de nana jolie, jeune, sûrement sympa, qu'on voit arriver pour un controle et qu'on est bien désolés de ne revoir partir qu'avec une ordo de dentifrice, parce qu'on y a pas trouvé une carie, pas un bout de tartre, mais elle se plaint juste du froid... Pff, elle laisse de la place pour les mamies, les lourdauds, bref, c'est pas cool. Donc les sylvie, on les bichone, on fanfarone et on leur conseille un dentifrice. Et elle est sympa sylvie, elle nous écoute. Et elle achete. Ce que nous prouve la pub, avec une caméra à l'épaule qui filme le tube sur le rebord du lavabo. mais figurez vous qu'on va finir par y croire, c'est un vrai lavabo, avec du calcaire, la chtite goutte, et tout ! C'est tout juste s'il n'y a pas des poils autour de la bonde, mon dieu on dirait ma salle de bains ! Sylvie vivrait-elle chez nous ?
Et en tout cas sylvie, elle est tres contente parce que ça va mieux. Elle peut meme remanger de la glace ! rendez vous compte, comme je me sens proche d'elle, moi aussi j'ai envie de me faire un glace.

Bon, alors si sylvie le recommande, si le dentiste a dit que c'est un phénomène courant, alors je suis comme tout le monde, et moi aussi je veux le dentifrice en question.

Ils sont forts quand meme !